Tipps zur Plakatgestaltung

Die Kontaktzahlen unserer Werbemedien werden durch den Outdoor Server Austria (OSA) erhoben. Der OSA ist somit die Leitwährung der OOH-Medien in Österreich und ermöglicht die Werbeplanung nach Leistungswerten. Damit ist es möglich, Kampagnen nach Kontakten zu planen und mit den Leistungswerten anderer Medien zu vergleichen. Wenn Sie Fragen zur Planung nach Leistungswerten haben, beraten wir Sie gerne!

Werbung mit OOH-Medien (Out-of-Home) eignet sich besonders gut, um schnell Reichweite aufzubauen, da die Kontaktzahlen im OOH-Bereich sehr hoch sind. Jedes Unternehmen kann mit Außenwerbung aber auch standortgenau werben und Werbung dort platzieren, wo die Zielgruppe unterwegs ist. Wir sind Partner für Unternehmen aus unterschiedlichsten Brachen. Aufgrund der vielen verschiedenen OOH-Medien im Portfolio und der zahlreichen Standorte erreichen wir einen großen Abdeckungsgrad im ganzen Land.

Plakatformate: 8/1-Bogen - 16/1 Bogen - 24/1-Bogen Plakat – 48/1-Bogen-Plakat – 72/1-Bogen-Plakat Eine Werbeweisheit besagt, dass gut gemachte Plakate auch auf 8/1-Bogen (238x168cm) wirken und schlecht gemachte Plakate nicht durch Größe besser werden. Nichts desto trotz gilt, dass das Großplakat in den gängigen Plakatgrößen 16- oder 24-Bogen sehr wirksam und beeindruckend ist.

Das Plakat ist der Out-of-Home-Klassiker und das ideale Medium zum raschen Aufbau einer hohen Bekanntheit. Es verbindet Worte und Bilder zu starken Botschaften und bringt Ideen auf den Punkt, genau dort, wo es die Menschen erreicht. Unterwegs zur Arbeit – zum Einkauf – zur Freizeit – zum Leben. Aufgrund der enormen Reizüberflutung und Informationsüberlastung wird deutlich, dass die Aufnahmefähigkeit von Werbebotschaften bei Menschen ein sehr knappes Gut ist. Es herrscht ein permanentes Grundrauschen von Informations- und Werbeimpulsen, wodurch die selektive Aufmerksamkeit die Aufnahme steuert. Dieser Prozess ist ein unbewusster Vorgang, der bereits nach einer Zehntelsekunde einen ersten Sympathie-Check abschließt. Bedenkt man, dass die durchschnittliche Werbekontaktzeit zwei Sekunden beträgt, so ist klar, dass man mit seinem Plakat sehr schnell ins aktive Bewusstsein kommen muss. So ist die erste Hürde das Kurzzeitgedächtnis, wo nur 5-7 neue Lernelemente aufgenommen und bewertet werden können. Die Speicherdauer beträgt rund 20 Sekunden. Im Kurzzeitgedächtnis entscheidet sich, ob die Werbebotschaft aktiviert und die Hürde ins Langzeitgedächtnis übersprungen werden kann. Die Speicherung im Langzeitgedächtnis beträgt hier zwischen Minuten und Jahrzehnten, je nach Qualität, Intensität, Wiederholung und Verknüpfung. Neueste Untersuchungen und Erkenntnisse im Neuromarketing bestätigen, dass Werbung auch ohne konzentrierte Aufmerksamkeit wirkt. Das immer wieder zitierte AIDA-Modell mit der Prämisse der Aufmerksamkeit für Kommunikationswirkung gehört der Vergangenheit an. Werbung wirkt zum Großteil unbewusst, also implizit. Nobelpreisträger Daniel Kahneman unterscheidet zwischen Pilot und Autopilot, die bei der Werbewirkung im Gehirn zum Tragen kommen. Der Pilot, die bewusste Aufmerksamkeit, hat nur eine sehr geringe Aufnahmekapazität pro Sekunde (5-7 Worte). Der Autopilot, die unbewusste Aufmerksamkeit, hat eine nahezu unbegrenzte Aufnahmekapazität, der rund 95% aller Informationen verarbeitet. Das heißt, dass prinzipiell jeder Werbekontakt wirken kann, sofern die gesendeten Codes an Motive angebunden oder einem Markennetzwerk zugeordnet sind. Kahnemann sieht den Werbekontakt mit einem Plakat bei Low Involvement als impliziten Kontakt, der trotzdem Einfluss auf die Produktpräferenz nimmt, obwohl sich Passanten nicht an diesen speziellen Werbekontakt erinnern können. Quelle: "Wie Werbung wirkt", Erkenntnisse des Neuromarketings, Dr. Christian Scheier und Chris Held, 2012. Quelle: "Schnelles Denken, langsames Denken", Dr. Daniel Kahneman, 2014

Messungen haben gezeigt, dass eine Kampagnenlaufzeit von zwei Wochen bei den Erinnerungswerten und beim Reichweitenaufbau einer Laufzeit von vier Wochen recht nahe kommt. Voraussetzung ist eine wirklich gute Kreation des Plakats. Zu empfehlen ist eine 16/1-Bogen oder 24/1-Bogen Kampagne für zwei Wochen mit mehreren Durchgängen oder mit einer höheren Stückzahl. Eine zusätzliche Kombination mit City Lights oder Poster Lights bringt den größten ROI Ihres Werbebudgets.

Programmatic DOOH steht für den vollautomatischen und individuellen Einkauf von digitalen Werbeflächen und der Ausspielung der Werbung in Echtzeit. Genauer gesagt geht es um die automatisierte und datengestützte Aussteuerung einzelner Werbekontaktchancen - abgestimmt auf Standort , Zielgruppe und Daten des Targetings. Der gesamte Prozess erfolgt dabei innerhalb eigener, für Programmatic Advertising bereitgestellten, Plattformen.

Unsere rollierenden Werbeträger "Poster Lights" sind ausschließlich an Top-Standorten positioniert. Der Einsatz dieser hinterleuchteten Werbeträger bringt Werbetreibenden aufgrund hoher Frequenz und frontaler Sicht zur Fahrbahn sehr hohe Reichweiten. Zusätzlich garantiert die rollierende Bewegung überdurchschnittlich hohe Aufmerksamkeit. Der Einsatz dieser Werbeträger bringt Werbetreibenden hohe Impact-, Recall- und Recognitionwerte. In Verbindung mit dem klassischen Großplakat lässt sich eine optimale, flächendeckende Streuung erzielen und die Kampagne um ein Vielfaches verstärken.

Plakate sollten nach längstens drei Monaten aufgrund von Witterungsschäden entfernt oder erneuert werden. Auch wenn Sie nur eine zwei- oder vierwöchige Kampagnen-Laufzeit gewählt haben, kann es manchmal vorkommen, dass einige Plakate kostenlos länger im Aushang bleiben.